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受碎片化时代影响，半场短视频短平快的特征让广告投放更为灵活，同时传播力也并不逊色。

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德托吊射登顶与之命运相似的还有去年被阿里巴巴收购的豌豆荚。据上述负责人介绍，半场当时他们成立不到两年，半场最开始以内容为主，后来引入阿里后，公司准备把淘宝旅行的产品接入到平台上去，即之后的“淘在路上”，但淘在路上的发展并不顺利。