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 除了销量低迷之外，小城“提前灌装”政策还毁掉了价格体系。RIO则趁着冰锐走衰快速攻占市场，模式它一方面向经销商推出抢占终端的激励政策，另一方面聘请人气女星周迅做代言人，在东方卫视投放广告。

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刘晓东当时提出的口号是，碎淡“不打价格战，只打营销战”。不过，季成即便是第二种专家也指出，预调鸡尾酒行业的进入门槛太低、利润率又太高，一旦整个市场回暖，上述乱象恐将重演。

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数据显示，小城百润股份2015年的广告支出高达3.3亿元，2016年上半年的广告支出也达到1.54亿元。可能是我当过老师，模式其实当老师的人很多，但是能讲、会讲的，真不多。

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